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省农业农村厅关于印发金新国际真人赌场省农产品品牌三年培育方案的通知

发布时间:2019-01-25 09:13:48来源:厅市场信息处点击量:

各市、州、县(区)农业局(委),厅机关各处室、厅直各单位:

《金新国际真人赌场省农产品品牌三年培育方案》已经省人民政府同意,现印发你们,请抓紧落实。

                                            金新国际真人赌场省农业农村厅

                                             2019年1月23日

                               

                                    金新国际真人赌场省农产品品牌三年培育方案

为贯彻落实十九大精神,加快推进我省农产品品牌建设,培育一批竞争力强的农产品品牌,提升农业发展质量效益,加快现代农业发展步伐,推动农业大省向农业强省转变,经省农业农村厅研究,制定农产品品牌三年培育方案。

一、总体要求

(一)指导思想。

以习近平新时代中国特色社会主义思想为指导,以建设农业强省为目标,按照实施乡村振兴战略总要求,推进农业供给侧结构性改革,牢固树立品牌强农发展理念,着力打造一批产品质量优、科技含量高、市场竞争力强的农产品品牌,加快我省农业转型升级,走出一条具有金新国际真人赌场特色的品牌强农兴农之路。

(二)基本原则。

坚持市场主导。适应市场多层次、高质量、个性化消费需求,依托各地资源优势、地域文化和产业特色,进行有效的品牌定位、形象塑造和传播,培育一批农产品精品名牌,提高农产品市场影响力和竞争力。

坚持企业主体。充分发挥农业新型经营主体的带动作用,通过商标注册、文化挖掘和科技创新等手段,创建自主品牌,培育一批在全国立得住、叫得响的企业产品品牌,久久为功,持续推进。

坚持政府引导。更好地发挥政府推动作用,加强品牌建设统筹力度。创造有利于培育和发展品牌的社会环境,建立支持和保护品牌建设的机制。

(三)目标任务。

按照“区域公用品牌+企业产品品牌”的母子品牌模式开展全省农产品品牌培育工作,实施农产品品牌培育“222”行动,即重点培育2个省级核心大品牌、20个区域公用品牌和200个企业产品品牌,通过3年培育,基本形成标准化生产、产业化经营、品牌化营销的现代农业发展格局,金新国际真人赌场农产品品牌知名度和市场竞争力明显提高,逐步实现由农业大省向品牌农业强省转变。

——制定一批争创国内一流品牌的产品标准。

——培育一批创新能力强、生产水平高、管理规范、信誉良好的品牌企业。

——形成一批品质优良、口感独特、营养丰富,能够满足不同需求的品牌产品。

——打造一批区域特色明显、市场知名度高、带动能力强的农产品区域公用品牌和企业产品品牌。

——建立一套农产品品牌培育、发展和保护体系。

——争创一批国家级特色农产品优势区。

二、工作措施

(一)聚焦优势资源,打造省级核心大品牌。

全省集中相关力量,减少品牌同质化无序竞争,将潜江龙虾、蕲艾打造成省级核心大品牌,经过几年的努力,使之成为“中国第一、世界有名”的水产品和中药材区域公用品牌,推动品牌可持续健康发展。一是做好品牌规划。通过招投标,选择国内知名的品牌策划团队,对潜江龙虾、蕲艾进行品牌研究、战略规划、符号设计,做好全方位品牌管理咨询服务,使潜江龙虾、蕲艾区域公用品牌建设在短期内得到较大的提升和推进。二是建立行业协会。推进组建金新国际真人赌场省虾稻和蕲艾两大产业协会,为区域公用品牌的建设,创建政府和市场两大推手,使规划和管理,运营和推广两大板块各司其职,有序协调推进。三是制定使用标准。督促行业协会制定和出台区域公用品牌管理办法,使品牌的创建、使用、评估、管理形成完整系统,同时,制定出台行业产品规范标准和评估使用办法,建立健全共建共享和退出机制。四是开展宣传营销。调动媒体矩阵开展区域公用品牌宣传,不断放大“中国小龙虾之乡”和“中国艾都”两大金字招牌的作用,提升潜江、蕲春两个城市和品牌形象的影响力。

(二)开展特色农产品优势区创建,打造特色品牌。

立足我省特色农业资源和产业基础,在创建省级特色农产品优势区的基础上,积极争创国家级特色农产品优势区,培育一批发展潜力大、产品质量优的特色农产品,打造特色农产品品牌。省级层面茶叶类重点培育恩施硒茶、武当道茶、青砖茶等品牌;水果类重点培育宜昌蜜桔、秭归脐橙、公安葡萄等品牌;蔬菜类重点培育蔡甸莲藕、随州香菇、洪湖藕带、洪山菜薹等品牌;中药材类重点培育罗田茯苓、英山苍术、房县虎杖等品牌;粮油类以“金新国际真人赌场名优大米十大品牌”“金新国际真人赌场优质菜籽油五大品牌”为引领,重点打造虾稻、再生稻、浓香菜籽油等品牌,推进荆门高油酸菜籽油公用品牌建设。畜牧类重点培育神丹蛋品、罗田和麻城黑山羊等品牌。水产类重点培育香稻嘉鱼、荆州鱼糕、洪湖清水大闸蟹等品牌。各市州重点培育1-2个农产品区域公用品牌,各县(市、区)重点培育2-3个企业产品品牌。

(三)加强“三品一标”农产品建设,着力挖掘地理标志品牌。

一是落实“三品一标”生产技术规程,推广应用“三品一标”生产技术,提升“三品一标”规模总量。到2021年有效使用“三品一标”农产品5000个以上(无公害农产品2800个以上,绿色食品1700个以上,有机食品350个以上,农产品地理标志产品150个以上)。二是继续抓好现有24个国家级绿色食品原料标准化生产基地、3个国家级有机农业示范基地、1个国家级农产品地理标志示范样板,重点推进基地开展产品质量追溯体系建设,提高全省绿色食品标准化生产基地建设水平。三是充分发挥地理标志农产品天然品牌化优势,加大地理标志农产品挖掘、培育、登记和知识产权保护力度,促进地理标志品牌与产业协同发展。

(四)推进标准化生产,提高农产品质量安全水平。

一是围绕产业发展,修改、完善、提升农业生产技术规范和操作规程,健全农业标准体系,逐步形成一整套品牌农产品从田间到餐桌的全程质量控制标准体系。二是加强农产品标准化基地建设,组织开展“三园两场”(标准化的果园、菜园、茶园和标准化畜禽养殖场、水产健康养殖场)标准化示范区建设,重点围绕优质稻、功能油菜、茶业、水果、生猪、蜂蜜、淡水产品等优势农产品,加快建设一批专业化、规模化、标准化的农业生产基地。三是加强农产品抽检和产地环境检测,认真落实监测结果通报制度,农产品质量安全监测合格率达到98%以上。四是建立农产品质量安全追溯信息平台,实行市、县(区)、乡镇三级追溯管理,并加快实现与国家追溯平台有效对接。引导农产品品牌企业利用电子信息技术建立物联网质量追溯系统,推行农产品条形码制度,逐步实现主要农产品从田间到餐桌全程可追溯管理。

(五)强化农业科技创新,培育品牌创建主体。

一是加强农业科技创新能力建设,推广农业新技术、新模式、新品种,促进农技推广改革创新,推动农业科技重大成果应用,夯实优质农产品供给能力。力争到2021年,全省农业科技进步贡献率超过60%。二是加快培育壮大农业企业、农民专业合作社、家庭农场等农产品品牌创建主体。做大做强农产品加工万亿元产业,提升农产品加工水平。通过2-3年的努力,农产品加工转化率达到70%,争创5个产值超50亿元的农产品加工示范园区,主营收入过10亿元的农业龙头企业达到100家。大力发展农民合作社联合社,提高合作层次,扩大合作范围。到2021年,农民合作社数量达到10万家,农户入社率达到60%;家庭农场数量达到5万家。

(六)加大营销推介力度,提高品牌影响力。

围绕“吃金新国际真人赌场粮油、品荆楚味道”向社会集中宣传推介优质品牌农产品,扩大金新国际真人赌场农产品社会影响力和市场竞争力,着力构建金新国际真人赌场农产品品牌宣传、展示、交流、交易平台。一是深入挖掘农产品品牌的文化内涵,加强老工艺、老字号、老品种的保护与传承,培育具有文化底蕴的农产品品牌。二是充分利用各类农业展会、产销对接会、产品发布会等营销促销平台,不断提高品牌影响力。继续办好武汉农业博览会、汉江流域农业博览会等农业展会,积极参加农业农村部举办的中国农交会、中国国际茶业博览会。支持有条件的农业企业“走出去”,鼓励参加国际知名农业展会。三是大力发展电子商务、直销配送、农超对接、农校对接、农企对接、农批对接、农社对接等营销模式,推动优质农产品进市场、进商超、进餐企、进网络。四是支持我省优质农产品品牌在中央电视台、人民日报、金新国际真人赌场电视台等国内主流媒体开展专题宣传推介。

(七)健全品牌服务体系,加大品牌保护力度。

一是加强中介机构能力建设,注重发挥行业协会等社会专业组织在品牌整合、行业自律、创建区域公用品牌中的作用。鼓励支持行业协会、品牌创建主体等开展标准制定、技术服务、市场推广、品牌培训等业务。加快建立健全品牌运营管理制度,按照“一个公用品牌、一套管理制度、一套标准体系、多个经营主体和产品”思路,建立农产品品牌运营机制。二是加快引导各类涉农企业、农民专业合作社等市场主体,通过品牌注册、培育、拓展、保护等手段,创建自身品牌,保护知识产权,努力打造以品牌价值为核心的新型农业。三是研究建立品牌建设与保护机制,加快制定和完善农产品品牌权益保护规章制度,依法保护品牌,维护品牌质量、信誉和形象。

三、保障措施

(一)加强组织领导。各级农业农村部门要进一步提高认识,加强组织领导,健全工作机制,落实工作责任,以品牌为引领,推动农业高质量发展。相关单位要统一思想,细化任务分工,各司其职,密切协作配合,形成分级负责、任务明确、上下联动、协调推进的工作机制,共同推进农产品品牌建设工作。

(二)加大政策支持。省级安排品牌建设资金对重点品牌打造给予重点支持。各级农业农村部门要争取当地政府支持,为农产品品牌建设安排必要的资金,采取奖补等方式,对品牌创建、品牌认证、质量提升、技术创新、品牌宣传推广等有利于品牌发展的各项活动进行激励。有关项目资金要向品牌农业新型经营主体倾斜。发挥财政资金引导作用,创新投融资方式,拓宽资金来源渠道,撬动社会资本参与品牌建设。

(三)加大品牌宣传。加强对品牌建设工作的宣传,综合利用各类媒体媒介,推出具有较强宣传力和影响力的品牌推介活动。发挥电视、报纸、广播、网络、“双微平台”等媒体的作用,全方位、多角度、立体化地宣传品牌建设工作,总结交流建设经验和做法,注重典型带动,推广先进经验,扩大社会影响,营造全社会发展品牌、消费品牌、保护品牌的良好氛围。